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聚力次世代 筑梦新征程 长安马自达召开2020年度经销商大会

2020-02-20 12:57:15 来源: 阅读:1

1月11日,以“聚力次世代 筑梦新征程”为主题,长安马自达在南京正式召开2020年度经销商大会。双方母公司领导以及长安马自达公司领导、来自全国各地的经销商投资人、总经理齐聚金陵,共襄盛举。会议聚焦当前汽车市场发展态势和机遇,回顾总结了长安马自达2019年工作亮点,并以凝心聚力、共筑未来的积极姿态对2020全年工作进行前瞻部署。

长安汽车股份有限公司常务副总裁、长安马自达汽车有限公司董事长袁明学,马自达汽车株式会社常务执行董事、马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦,长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹、长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪,长安马自达汽车公司市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人、长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海等领导共同出席大会,并分别从市场环境分析、全新世代产品、品牌产品营销、终端销售运营等角度展开深度解读。

直面挑战,积极前瞻

回望刚刚过去的2019年,无论是全球经济形势还是国内汽车市场都经历了多维度的挑战:贸易环境紧张、市场竞争加剧、企业淘汰加速,种种因素为身处发展洪流中的汽车企业提出了更为严格的要求。

面对复杂多变的市场环境,长安马自达始终坚持与经销商伙伴共处统一战线,积极导入全新世代产品,深入践行价值营销,收获了终端门店数量274家、地级市渠道覆盖率达68%、粉丝俱乐部新增11万人,客户保持率增长0.4个百分点的优异成绩,为2020年的持续发展打下坚实基础。

双方母公司的大力支持与关怀是长安马自达实现稳健发展的重要保障。会上,长安汽车股份有限公司常务副总裁、长安马自达汽车有限公司董事长袁明学在会议上对经销商伙伴的支持与努力表示高度认可及感谢,并提出双方母公司将加大对于长安马自达的支持力度,鼓励全体经销商与长安马自达紧密携手,共同面对当下市场形势,向全年目标不断进发,共同实现双方的协作共赢。

长安汽车股份有限公司常务副总裁 长安马自达汽车有限公司董事长 袁明学

马自达汽车株式会社常务执行董事、马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦在会上回顾了次世代MAZDA3 昂克赛拉在中国市场取得的成功,并表示面对2020年的国内市场,马自达品牌成立在100周年之际,必将依托全新世代产品的积极导入与次世代科技的持续推广,取得新一轮的胜利。

马自达汽车株式会社常务执行董事 马自达(中国)企业管理有限公司董事长 渡部宣彦

立足品牌,共谋发展

2019年,马自达品牌全新世代首发车型——次世代MAZDA3 昂克赛拉成功上市,以独树一帜的全新产品价值收获了来自权威机构与国内市场的认可:取得2019IIHS“顶级安全奖 Top Safety Pick”认证,斩获“2020中国年度车”冠军与“2020中国年度设计车”亚军双项殊荣,并实现订单达成率125%,零售达成率123%的终端战绩,全面彰显出马自达次世代科技的质美风范。面对2020年的全新机遇,长安马自达如何稳定优势,长足发展?

长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹在演讲中强调了长安马自达品牌价值营销的重要性,并表示在未来,长安马自达将以富有艺术感的设计、日本匠艺、以人为本造车哲学、驾乘愉悦核心体验等独到的技术持续征战市场。他提出,面对更高的产品价值,长安马自达需要更上一个台阶,围绕“目标客群的再定义、营销手段的现代化、终端业务的品质提升、新产品 & 新技术”,通过打造具有统一性的战略产品群来实现的品牌价值提升。

长安马自达汽车有限公司总裁 中岛徹

长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪在会上以“坚守初心,坚定信心”为主题发表致辞,从内外部环境、2019所做工作等方面进行回顾点评,并对公司全体员工和经销商伙伴在全年取得的成绩加以肯定,他表示:“2019年我们面临着严峻的经济、行业形势,同时我们内部面临着主销产品老化、关注度下滑等因素,但是在双方母公司的大力支持下,我们厂商密切协同、直面市场、迎难而上、全力拼搏,坚持价值营销和粉丝营销,产品力与品牌力逐步提升,为2020年的发展奠定了坚实的基础。借此机会,我代表长安马自达对各位经销商伙伴的辛勤付出,对双方母公司的关心、支持与帮助表示衷心的感谢!”

长安马自达汽车有限公司执行副总裁 付远洪

聚焦营销,高效协同

在马自达品牌100周年诞辰之际,身处全新的市场环境,坚持价值营销,优化终端经营是长安马自达的成功“破局”之道。面对存量市场博弈与全新消费群体,长安马自达与经销商伙伴需要建立更清晰的思路与更明确的目标。

在客户关怀大会上,长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人再一次强调了实施品牌价值营销的重要性和方法论。他表示,要想在竞争激烈的市场中找到适合自身的发展之道,价值营销依然是长安马自达的“适足之履”。为达成这一营销理念,长安马自达致力于打造“全生命周期”的客户体验流程,涵盖市场营销领域的4个场景,销售领域的6个场景以及售后服务领域13个场景。让客户驾驶着能体验到驾乘愉悦的座驾,演绎丰富多彩的人生。

长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理 及川尚人

双方母公司的合力支持,厂家与商家的高效协同是长安马自达品牌决胜2019的关键所在,更是收获2020的必要条件。2019年,长安马自达聚力拼搏,开拓笃行,积极响应政策号召,并开启数字化营销转型,在生产、营销、服务等方面共同发力,为2019年划下圆满句号。而面对2020的全新课题,长安马自达需要以统一的“全年战法”再度迎接挑战。

长安马自达汽车销售分公司执行副总经理王金海在会上围绕“五项举措、三大保障、三大原则”对2020年销售工作进行部署展望,从产品价值、数字营销、终端运营等方面进行深入解读,并表示:“岁月不居,时节如流,不忘初心,方得始终。2020,我们将抖擞精神,鼓足干劲,挥洒激情,一起凝心聚力谋发展,砥砺奋进谱新篇!”

长安马自达销售分公司执行副总经理 王金海

凡属过往,皆为序章。过往的成就,是未来发展的铺陈,面对新的形势,长安马自达仍将与全国经销商伙伴携手并进,以坚守初心、无惧挑战、拥抱变革、积极转型的态势,征战下一个十年!

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长安马自达官方网站:http://www.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-8官方网站:http://cx-8.changan-mazda.com.cn

Mazda CX-5官方网站:http://cx-5.changan-mazda.com.cn

Mazda3 Axela昂克赛拉官方网站:http://axela.changan-mazda.com.cn

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