随着汽车市场消费主体不断年轻化,汽车厂商在品牌塑造、产品力打造、与用户的沟通方式上,也不断向年轻化靠拢。在日前举行的成都车展上,这一点体现得尤为明显,各大展台都充满了年轻人喜欢的元素,各品牌卯足了劲要做年轻人心目中“最靓的仔”,但一番比较下来,还是哈弗全新品类SUV车型——哈弗大狗更受年轻人欢迎。

作为哈弗全新品类SUV车型,哈弗大狗可以说是哈弗品牌践行年轻化战略的重磅车型,新车定位“3/4刻度座驾”,瞄准的是城市SUV与硬派越野两个需求刻度之间的尚待开发的3/4刻度蓝海市场,处在这一细分市场的消费者更需要不妥协的个性化表达。

为了响应潮玩青年对于个性化表达的需求,哈弗大狗从命名开始,就独辟蹊径,坚持与年轻人玩在一起,做他们身边的贴心“伙伴”,得到了潮玩青年的一致认可,而未来哈弗品牌更准备走“养成系”路线,让哈弗大狗成为一款全生命周期由用户“养成”的车型。

然而,哈弗大狗能玩出这么多花样,关键还在于哈弗品牌作为中国SUV领导者拥有的强大实力,深耕中国SUV市场多年,哈弗品牌既有洞察客户需求的能力,更有满足客户需求的实力。

“心潮力量美学”全新设计让“潮”不逐流

回顾汽车一百多年的发展历程,汽车产品的演变本质上都是在一条以轿车和越野车为端点的车型轴上的探索之旅,这中间诞生了轿车、旅行车、SUV、越野车四个刻度的产品。

进入新时代,新的需求正在不断增长,80后、90后年轻一代消费者想要的更多,他们想要一款能够兼具城市SUV舒适性和越野SUV越野性能的全新SUV车型,作为对SUV最了解的品牌,哈弗品牌自然早早感知到了这一需求变化,于是定位3/4座驾的哈弗大狗应运而生。

基于对3/4刻度细分市场消费人群的了解,哈弗品牌选择打造一款充满“潮野”力量的车型,哈弗大狗采用“心潮力量美学”设计理念,由路虎前设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计,这位全球硬派大师从自然界中获取灵感来源,融合“潮流”“力量”“狂野”等元素,最终打造出了最符合新一线年轻用户心中“潮野范儿”的哈弗大狗。

整体来看,哈弗大狗的设计兼具潮流时尚和个性狂野,并极具生命力,不仅在硬朗车身设计上,点缀了炯炯有神的“地球之眼”圆形大灯,同时还以山川、海岸、天际等自然元素碰撞出独具魅力都市潮流风格。内饰方面,则兼具野性和科技感,全液晶行车仪表、旋钮式电子档杆、撞色缝线内饰、副驾越野扶手等设计,完美展现出了潮玩青年内心的丰富多彩。

“2346”四大产品力让“野”有灵性

把潮玩青年心中的“潮野范儿”变成具象的哈弗大狗之后,哈弗大狗征服潮玩青年的路只走了一半,另一半则是如何满足他们对于3/4刻度座驾的“全能”品质的需求。

在这一点上,哈弗大狗拿出了“2346”四大产品力作为武器,其中“2”代表2把差速锁,“3”代表具备整车全域软件进化能力(FOTA)的智能V3平台,“4”代表博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统,“6”则代表标准/运动/泥地/沙地/雪地/经济六大模式。

在30万元价格内,哈弗大狗是唯一搭载2把差速锁、采用承载式车身的SUV车型。2把差速锁能够在必要时及时锁止差速器,为哈弗大狗带来更强的脱困能力;其承载式车身则在刚度与轻量化方面做到了极致,实现了公路性能与越野能力的均衡兼顾。哈弗大狗配备博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统,30万以内仅有的坦克转向与透明底盘组合。在特殊条件下,先进的智能四驱能够根据路况变化迅速合理地分配前、后轴动力,让四个轮胎时刻保有充足的抓地力,使翻山、越岭、劈弯都从容不迫。哈弗大狗还是30万以内驾驶模式最全的车型,6种驾驶模式,可以根据路况或个人需求随心切换。

同时具备这四大产品力,哈弗大狗一跃成为30万以内“最强”SUV车型,用官方的话来说,诞生自全新柠檬平台的哈弗大狗,要做的是打破30万级别的可能性边界,而事实证明哈弗大狗把“2+3+4+6>30”这个不等式变成了“现实”和消费者的真实“所得”。

愿意去了解年轻消费者的需求,而且有能力为他们打造符合他们需求的专属座驾,更愿意时刻倾听他们的想法,跟他们玩在一起,哈弗品牌的年轻化转型不是停留在口号上,其“以用户为中心”正是体现在哈弗大狗这样令人眼前一亮的产品上。中国汽车市场的竞争将不断加剧,而已经做好充分准备的哈弗品牌,将为我们带来更多惊喜,哈弗大狗的精彩仅仅是个开始。

推荐阅读：索尼z1